Bu dönüşüm, geçtiğimiz ay Dubai’de düzenlenen Global Trade Summit 2025’in ana gündem maddeleri arasında yer aldı. Etkinlikte öne çıkan “pazarlama odaklı dönüşüm” yaklaşımı, lojistik şirketlerinin taşıma kapasitesinin yanında marka algısı ve pazar hikâyesi yönetimiyle de rekabet ettiğini ortaya koydu.

Yeni rekabet alanı

Küresel taşımacılıkta hızla yükselen ticaret koridorlarının markalaşması anlayışı, lojistik sektöründe yeni bir çağın başladığını gösteriyor. Şirketler artık yalnızca malları taşımakla kalmıyor, seçtikleri rotalara bir “ticari marka kimliği” kazandırıyor. Bu dönüşümün başarılı uygulayıcılarından biri olan AJ Worldwide Services Inc. yöneticilerinden Sanjay Mantri, lojistikte pazarlamanın artık temel bir büyüme stratejisi olduğunu vurgulayarak, “Müşteriler artık hız ya da maliyet kadar güvenilirlik arıyor. Tutarlılık ve şeffaflık, bir markanın en güçlü pazarlama dili haline geldi” dedi.

Mantri, özellikle ABD – Orta Doğu hattının, markalaşan ticaret koridoru anlayışının en dikkat çekici örneklerinden biri olduğunu belirtiyor. AJ Worldwide’ın Emirates, Qatar Airways, Etihad ve Saudia gibi havayollarıyla kurduğu stratejik ortaklıklar, taşımacılığı klasik bir operasyonel hizmetten çıkararak bölgesel ticaretin hikâyesine dönüştürüyor. Mantri, “Doğru pazarlama dili, yalnızca müşteri kazanmak değil, iş ortaklarının güvenini kalıcı hale getirmektir” dedi.